《创意传播管理》读后感(四)：《一个微博平台的死亡》
20XX年，CCM理论盛行，一时间无数企业以“生活服务者”自居，走上微博营销之路。
（一）序
一日，小A在微博上抱怨北京天气干燥，次日即增加64条评论、76条私信，内容均为化妆品企业推送的产品信息与保湿护理，关怀备至。小A受宠若惊，又不胜其烦，当即调整隐私设置，但仍有边栏广告和微博推广，不断推送个性化内容。
吃货小B的微博推送广告投其所好，均为X宝上的美食信。小B每次上网，总被广告吸引，工作生活受到严重影响，最高记录57小时连续浏览零食信息，信用卡透支353472435元；最高记录一天领取快递346个，第二天全身酸痛卧床休息。最终小B痛下决心，注销微博帐户。同时期互联网专家开始热议精准广告的负面影响。
“大数据”时代来临，小G在微博上发表单字“唉”，被敏锐分析出是在思念异地恋男友，即刻被推送情侣相思产品、服务。此举吓到小G，类似的，无数网友也担忧隐私在微博的间接暴露。微博在公共空间和私人空间之间的微妙定位，迫使“数字生活空间”中的“生活者”们逐渐在微博上谨言慎行，以抵御个人信息被他人利用。后来CCM理论研究学者将这种现象归纳为“生活者的沉默”。
（二）新闻报道节选
……
20XX年X月X日，“白给你看”企业帐号走红，其微博内容新颖、观点中肯、言辞真诚，广受追捧。互联网专家们纷纷称赞其为“业界良心”，资深微博营销专员们也表示“自愧不如”“微博营销，没有最好只有更好”。更有钻研CCM理论的记者写道：“‘白给你看’，是真正的‘生活服务者’！”
两个月后，“白给你看”企业宣告破产。在对其微博粉丝的采访中，小C说：“‘白给你看’啊，确实挺好的，就好像身边多了一个私人护肤专家一样！”然而随后记者问到购买意向时，身为平面模特的小C表示，“那我还是买欧X雅啊、香X儿呀这种，大牌儿！”类似小C这种现象还不在少数。在D市一间地下室内，记者采访到了“白给你看”创始人王总。据了解，“白给你看”团队耗费大量人力财力维护微博帐号，并且为了信息客观公正，从不收钱发微，其产品销量却着实不佳。采访最后王总忍不住落泪：“你说，我都把粉丝们捧成上帝了，怎么还落的这个下场！”
……
（三）
20XX年底，因用户不堪“生活服务者”骚扰，微博平台发布“屏蔽广告小助手”功能，根据屏蔽程度收取不同费用。有用户怒斥其为“给钱就不骚扰你”的抢劫行为，但面对无时无刻、无微不至的个性化广告信息，还是乖乖掏了腰包。有业界人士认为，此举“一边向广告主收费发广告，一边向用户收费屏蔽广告——高，实在是高！”
次年，企业主们纷纷筹划应对策略。大企业砸钱，购买了微博新推出的“强行广告植入”服务，打破信息屏蔽。中小企业则雇用大量码农开发非法软件，试图绕过“屏蔽广告小助手”；更有甚者，窃取用户帐号，在“密友圈”发布含有广告内容的微博。后者因“大数据”而以假乱真，可以完全仿照用户的思维习惯发布微博内容，因此效果奇佳，在黑市上广为流传。
（四）
20XX+1年初，微博用户大量缩水，据统计现存帐号50％为僵尸粉，15％为真人用户，20％是营销帐号，15％是企业非法入侵的“半僵尸帐号”。后来的人称这种帐号为“傀儡帐号”。（因“生活者的沉默”现象，大量帐号被搁置，使企业有机可乘进行傀儡操作。）
20XX＋1年底，“生活者的沉默”现象愈发严重；微博真人帐号最新统计为0；微博正式进入“傀儡时代”。
至此，微博平台宣告死亡。Web 4.0何去何从，广告如何生存，人们仍在艰难探索。
情节虚构，如有雷同，纯属巧合。
《创意传播管理》读后感(五)：一本写给这个时代的好书——叶茂中
一本写给这个时代的好书
2009年春天，加拿大歌手戴夫·卡罗尔搭乘美国联合航空公司的一架客机旅行时，他的一把价值1 800英镑的名贵木吉他被行李运输工摔坏了。历经9个月索赔未果，卡罗尔将自己的遭遇拍成一首名为《美联航摔坏吉他》的MV，并上传到YouTube上。短短10天之内，该视频就获得了近 400万次的点击率。而美联航则因为形象受损，在美股普遍反弹期间股价下挫了10%，市值缩水1.8亿美元。
上一篇：英语大王思思来了读后感10篇 下一篇：《卡瓦》读后感10篇
推荐小说： 二号首长 侯卫东官场笔记 官场之风流人生 官道之色戒 脸谱 红色仕途 沧浪之水 驻京办主任 医道官途 重生之风流仕途 风流仕途 官道之权色撩人 官场之财色诱人 官路红颜 官场桃花运 官场风月 官道无疆 一号红人 官商 重生之官路商途 宦海沉浮 重生之官道