这4个风姿绰约的女人一起走在第五大道上。她们的人数不断增多，很快十个手拿香烟的女人就出现在大家面前，似乎没有比吸烟更自然的事了。摄影记者们匆匆赶来，拍摄下这难得一见的场景。通常在复活节游行时，人们总会私下谈论帽子的新式样或春天流行色。而今年每个人都在谈论这些大胆的年轻女人和她们的香烟。第二天，照片和评论她们的文章出现在报纸上。国际社的一则消息称：“正如菲德丽卡**身穿简洁的深灰色大衣，神态安详地穿过圣.帕特里克教堂前拥挤的人海时引起强烈的轰动一样，伯塔.亨特**与她的六位同事，打着妇女解放的旗号，也做了一件令人无比震惊的事。她们悠闲地走过第五大道，边走边吞云吐雾。亨特**从烟雾缭绕的战场告诉世人：‘我希望我们发起了一项运动，我们举起的是自由的火炬，并不是表明我们偏爱哪个品牌，而是要击碎不准女人吸烟这个歧视性的禁令，我们女性还要继续努力，要击碎所有的性别歧视。”’
这个故事被全国所有的报纸转载，很快其他城市的女人也开始在街上公然吸烟。反对者义愤填膺地抗议了几个星期，一些报纸也纷纷谴责这种新的风尚，其他人则站在女性一边维护她们。可是几个月后，在公共场合吸烟却变成了一个被社会普遍接受的行为，没有人再不厌其烦地提抗议了。
解读：1929年1月，几个纽约社交界的新手接到了伯塔.亨特**寄来的电报：“为了争取男女平等„„我和其他年轻女性相约要在第五大道闲逛时吸烟．通过这一举动燃起自由的火炬。”这些社交界的新人立刻停下手中的庆祝活动，提前在亨特**工作的公司内会面。他们计划好从哪个教堂开始、人员怎样安排等一系列的细节。亨特拿出了许多“好彩”牌香烟。到了约定的时间，一切都准备就绪。
这些社交界的新宠不知道，整个事件都是由一个人组织策划——那就是亨特**的老板爱德华·巴内斯。巴内斯是美国烟草公司，即“好彩”香烟制造商的公共关系顾问。美国烟草公司曾经使尽各种**手段，运用各式机智的广告，引诱女人加入吸烟的行列。而女性的香烟消费一直无法突破瓶颈，因为女人在公共场合吸烟被人看作举止粗俗、缺乏教养的行为。于是美国烟草公司的首脑请求巴内斯想想办法。巴内斯先生曾经施巧计让烟草公司大受其惠。巴内斯运用这样的技巧一举成名：通过制造事件引起媒体的关注，由此制造新闻。他能够详尽安排细节，却使一切看起来非常自然真实。越来越多的人听到这个“事件”，于是有人开始模仿——就这样，越来越多的女人开始在公共场合吸烟。
巴内斯是弗洛伊德的侄子，而且可以说是20世纪最伟大的公共关系方面的天才，他深谙一切推销手段的基本法则。只要对方知道你是为某种目的而努力——为了选票、为了兜售，那么对方就会抵制你。用新闻事件掩盖你的推销广告，这样不但能让你绕过对方的抵制之心，而且还能营造一个对销售十分有利的社会氛围。要取得这样的效果，你打造的事件应该与媒体中铺天盖地的事件有所不同，但是又不能过于离奇，否则会让人意识到有人在背后谋划和安排的事实。选择在复活节游行的时刻，巴内斯(通过伯塔·亨特)安排一些美丽优雅、颇有修养的女人手拿香烟出现在众人面前。因为这是打破社会禁令的举动，同时打破禁令的不是一个女人，而是一群，因此这些女人能够打造一种非常令人震惊、极富戏剧性的事件，而媒体是决不会让这样轰动的大事从手头溜掉的。作为新闻发布的事件自然显得非常真实。
你打造的这些事件一定要与积极向上的思想相联，这一点是至关重要的。巴内斯在打造这个事件的同时营造出反叛的氛围，这样就把事件与女权运动联系在一起。比如说，还可以与爱国的情感相联，或者有与精神相联的崇高之感——这些感情本身就极具**魅力。谁能抵制这些情感的**?人们实质上已经在劝说自己加入到人流中去，丝毫没意识到推销已经开始。积极参加的感觉极有**力，能吸引许多人的目光。面对一场声势浩大的运动，没人希望被落在后面。
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