在国内个电视台热播剧中，总会有这样一句话“广告之后马上回来。”同样人们也发现一种规律，广告从之前的每集中插播一两段，每段四五分钟转成了广告频率陡然大增，出现了电视剧每5分钟就插播二十分钟广告的怪状，电视观众更是笑骂“哪里是插播广告，简直是插播电视剧”的感慨，其实这一趋势的发展和现状的存在也充分说明了两个方面的问题：一是广告对商家生存宣传的重要性，二是广告对观众吸引力度的重要性。
在刚毕业的时候曾经在广告行业待过两年的时间，通过和商家与市场的接触，不断发现广告的不可替代性，在业内普遍存在这也的一句公认流行语：“做广告是找死，不做广告是等死。”商家面对无效广告总是这也自我安慰：纵然都是一死，何不痛痛快快的去死，晚死不如早死。这对当时无知的我而言，认为是市场的必然规律，却忽略了很重要的一点，广告创意。有不少创业者将失败归罪于项目不行或者经验不足甚至是资金的短缺，他们认为钱也花了，广告也做了，生死就由命了，甚至有不少人寄希望于如果再有点钱，再打上多少多少广告，就能逆转弱势，让销量大增，而在今天的我看来，这无异于是痴人说梦。重点在于做广告的技巧，以及广告的创意。商家的广告是直接作用于手中群体的，同理，对于广告公司而言，你的创意也直接决定你的客户广泛度和忠诚度，这是相辅相成的，而最需要认清的一点是：消费者本身并不是排斥广告这种促销形式的，相反，他们更想从中获得尽可能多的有益信息，但他们反感乏味被推销的广告，创意恰能满足这样的不足和心理需要，这本书中所有的创意技巧和广告禁忌都是根源于此，也是服务于此的。
前不久刚看过一本广告门出品的《创意者说》，同样是为广告人所作，但存在巨大的差异，那本是广告人口述的方式来讲述自己的行业故事和 。而这本则是以评委的眼光来进行评述，专业性更强，而且是跳出了“同类人”这个绅士怪圈，更客观，用大量成功和失败的案例来进行解说剖析，而其中新颖独到的观点很多，最值得一提的是，作为一个国际大事，广告界的权威者，他在批判抄袭的同时也表示：好的创意也并非就要求独创的唯一性，抄也是种巧妙的创意延伸，但要会抄，不能照搬，就好像中国人对于写作时流行的一句古语：“天下文章一大抄，看你会抄不会抄。”行行如此。
言辞恳切、直接、犀利，又不乏浪漫的艺术性，尽管讲述的是广告业的十条准戒律，但其指导性远大于警戒性，严肃中不失幽默，用低姿态讲述颇高论调的观点，正邪相承。
《广告大师的告诫》读后感(六)：生意，而非艺术
我们读书，经常有很多不同的方法，如果从书本身与自己我们联系的角度去看，一种是从书中获取与读者的联系，获得体验，去寻找反映我们生活的地方，期望作者能引发我们内心的共鸣，追求的书主观上的情绪享受；另一种是获取书本身所讲的东西，作者的背景，书所处的时代，结构和逻辑，观点与论据，然后分析这些观点在什么样的情况下可以成立或者不成立，追求的是书客观的理想思维。
两种读书方法并无好坏之分，我们既然能说到这里，相信大部分人愿意是对不同的书用不同的办法以获得最大的享受。可是现实总不是那么完美，有一些书，当初可能是用主观的方法去读会很好玩很有趣，并且这本书让你一看上去就是这样的写作方法，可是但当你告诉自己，让自己用理性的方法再看这本书的时候，你会发现，这完全是另外一本书，非常的赞叹。
本书就是这类书的一本。
很多人说这本书是在主要批评，最后去用热情去平衡。从读者体验的角度看，的确是这样，可是，让我们从思辨分析的角度，从实用意义，用批判逻辑的角度看这本书，那么你会发现，这完全是另外一本书，非常赞叹。
作者自己在后序也提到了，本书原本是《广告时代》杂志的评论集，作者也是当时为了和另外一位评论家竞争，所以重点是把每一篇文章写得更有吸引力，更亲和一些。到了后来才有了把这些评论文章整理出书的想法，而作者在出书的时候，对书中进行了一些结构上的调整。这也是我为什么说这本书用分析的方法去读，会更有收获。毕竟这本书出的时间很长了，而且东西方文化本身的差异，让这本书在国内的很多读者看不太明白。让我们用思辨的方式，看看这本书给我们带来的广告“真相”。
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