广告大师的告诫读后感10篇(2)

“规矩定下来就是要人照着办的。”开篇如是说。广告需要有规矩吗？不需要吗？早在1915年，麦肯公司编写的一本薄薄的小册子《广告启示录》中就已提及，“过去所作的广告和营销活动大多是一半靠思考，一半靠运气。这一事实，也是促使我们认清再也不能守着老办法不放的重要原因。”100年过去了，其中的许多道理现在仍然在不断地被重复，或者不如说，过去在广告行为中所被提及的错误，到现在仍然在源源不断地被重演，而《广告大师的告诫》就是一本易错易混题大全。

在书中，大部分被质疑的广告都无关创意的具体表现，作者直指的是广告的出发点，例如：

知晓度是否就意味着好感？

广告从业者应当将麦金塔“1984”的传奇作品当作努力模仿和超越的目标，还是必须低头承认那是万里挑一的偶然事件？

广告必须应该是原创的吗？

还有这句：把广告促销和慈善活动结合起来是明智的做法吗？

作者的有些结论已经是行业内普遍认可的真理（做不做得到另说），而有些要求则让人感到颇有压力。尤其是在正经面对客户的时候，我们或许不能强求自己不犯书中提到的任何一条错误，但至少我们能够借助前人的惨痛教训对这个“戴着镣铐跳舞”的行业的行为准则有更加全面的理解。

书中的许多表述非常的诚实，例如作为一名男性个性，作者自身并不反感一些含有色情意味的广告片段（有些还挺欣赏），但作为一名广告评论人，是他在此时更加关注的是，如果这时恰好打开电视的是一个未成年少女怎么办？有一句话我认为应该在全书中重点加粗，它是：广告是未经观众邀请和允许而主动出现的，故此，也就有责任保持端庄得体的礼仪。这一方面是说，广告不应当为了追求传播效果而制造令人反感、不利儿童成长或带有歧视意味的作品，而从另一方面来讲，广告也不应当与消费者的真实生活感受脱节，不管这种脱节意味着过度吹捧还是艰涩文艺，或者毫无必要的标新立异。（你真的认为消费者坐在沙发上是等着看什么“大突破”的吗？）

书中明明白白地重申，广告不是艺术，它是一门生意，它终归不能回避“对盲目消费的夸张煽动”“对资本主义生产过剩的可悲展示”这些与生俱来的问题。可是，在最后一章，作者同样提到了，“广告包含了很多东西。纯粹的作恶却不在其中。”“就算广告没有其他的价值，可它记录了我们这个消费的社会，价值不亚于破解古埃及象形文字的罗塞塔石碑。”

对于一个广告从业者，我不能强求说服自己正在从事的是多么光荣高尚的行业，它是如此的处处受限，却又这般的花样百出，才气与丑陋并存。可以肯定的是这个商业世界不能没有广告，不管它到底是哪一半发挥了确确实实的作用——这就够了，这个行业不需要更多的赞美或批判，它需要圈内人自己老老实实的、客观的分析和进步，如果能够在基本的传达消费信息之外，再给这个社会带来哪怕一点点正面的趣味性和想象力，那就属于意外之喜，而这也是为什么仍心怀理想的那部分广告从业者，始终对这个行业咬牙切齿，却仍然赖着不愿离开的原因。

《广告大师的告诫》读后感(五)：在教训中成长

我们说一个人开始变得成熟，总是看他在跌倒后爬起站直的次数，因为只有教训才会让人记忆深刻，工作生活都是如此，成绩和鼓励会让人充满斗志，而教训跟更容易让事物得以完善。这本书就是在教训中总结戒律经验的。完全不同于其他的广告书籍，不是成功的展现。而是以一个有预言大师特异功能的广告界的评论权威人士，在挑刺中给予指导，对广告人循循善诱的教导，是入门也是职业素能的提高，在教训中教会广告人该如何成长。

在市场经济的浪潮下，各种形式的广告时刻都在我们的周围，影响着我们的消费观，而同类广告的千篇一律又总是会让人呢产生审美疲劳，尽管人们并不会将广告作为消费的唯一评判标准，而有创意的广告不但会让人印象深刻，还能通过对购买者从视觉和听觉上的刺激而产生深层次的心理影响，从而激发购买欲望，这就是广告所特有的神奇效应。

很多人讨厌广告，总会独断的给广告贴上商业的标签，而实际上，广告的分类有很多种，其中公益广告是我们再熟悉不过的，如果换一种角度，广告，其实是最具有欣赏价值的策划方案，因为它只在短时间和有限的文字画面中要表达完整深刻的内容，是最佳也是最快速的营销方式和品牌塑造的力量。只是每次看广告都有点纠结，国内的广告无论是大企业还是小公司，都习惯言辞上的夸大，更是充分发挥了明星代言的效应，在内容形式上却不曾有半点的创新，这已然成了中国广告行业的一个特色，更换明星脸的创意显然是一种误区。而国外的广告则存在另一方面的问题，创意很足，但主旨基本不会马上揭晓，总是隐含深意，有些广告甚至在用东方人的思维头脑看过几遍后都搞不明白到底在为什么做广告，中国广告的乏味和外国广告的**不着头脑形成了鲜明对比。

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