产品调查报告模板

  在当前社会中有着多种多样的产品，那么相关产品的社会现状是怎样的呢?产品调查报告应该怎么写呢?下面就和美文閲读网一起来看看吧。

  产品调查报告模板【一】

  (一)调研背景

  当今市场竞争日益激烈，无线路由器市场更是硝烟四起，为了把握无线路由器的市场情况，也为了企业能够更好的作出经营策略，推出新产品，必须对无线路由器市场进行调研，形成对企业具有参考价值意义的数据。

  (二) 调研方法和时间

  本调查采用了典型调查的方法，抽出了对深圳无线路由器市场具有影响力的2大地区：宝安赛格电子城和深圳华强北电子城。在调查过程中，综合实用了观察法，询问法，以获取更多有用的资料，时间：3月28号、29号。

  (三)调研目的：寻找新产品的市场切入点，为新产品的研发做准备。

  (四)调查情况

  (1)深圳无线路由器品牌总体状况：品牌众多，主要有：tP-LInk,D-LInk,磊科，toto-LInk，**geAR，斐讯，腾达，飞鱼星，LInksYs,,tP-，思科等。端品牌主要以水星，迅捷，腾达为主，中端以磊科tP，网件,D-LInk为主，企业级路由器飞鱼星，思科较多。市场占有率tP33%,D-LInk12%，

  (2)路由器竞争特点：

  路由器消费需求特点：深圳地区近几年时间，家用2台电脑增多，一些中小企业由于步线麻烦，扩大了对无线路由器市场的要求。路由器也从之前上千到现在几百甚至是几十元的价格，普通消费者对路由器的质量要求越来越高，对价格要求也越来越低，高档消费者则对路由器的稳定性和功能要求较高。

  路由器销售渠道的特点：一般一个品牌在一个电脑城有一个代理商，然后代理商在分销给电脑城的零售商，卖路由器的一般集中到电脑城，而且专卖店较少，都是和一些数码等产品参杂在买，也有些在一些品牌电脑专卖店里有铺货，在卖电脑的时候方便把路由器推销出去。网店最近几年也开始红火，问了一些年轻消费者，他们钟情于网络购物，在网上方便对各式各样的路由器进行对比。

  路由器销售理念的特点：各大品牌路由器销售理念都不一样，以其知名度和性价比吸引顾客：如tP，D-LInk。以专业性吸引顾客：如飞鱼星专注上网行为控制，磊科以防蹭网为主打路由器品牌广告策略的特点：广告从之前传统的报纸杂志、户外广告、广播电视等向互联网广告转移。在电脑城很少看到路由器的广告宣传，但在一些行业网站上，像太平洋电脑网、中关村在线、泡泡网等各大厂商都相继在上面宣传。(见附录)

  (3)主要竞争对手分析

  《 铺货量大，广告力度不大，产品线主要以家庭低端用户为主，主要品牌有：tP，水星，迅捷，腾达等，以150m速率为主。tP-出货量最多，主要型号集中在740、741、840、340，水星型号则以150、300居多，外观包装以节约成本的小盒包装为主。

  《 铺货量大，价位适中，有一部分忠实的客户群体。产品类型覆盖全面，主要有品牌有：D-LInk(635、655、685三款带U**接口，其中685支持离线下载功能)，网件(3500、3700支持U**接口和离线下载功能)

  《 知名度不高，铺货量较少，但具有针对性用户：如：贝尔金：针对年轻群体，外观新颖。有4款路由器上市在卖，外观相同，分为乐活、疾速、畅想、酷玩版，都带U**接口，酷玩版支持离线下载功能。针对企业用户：飞鱼星，目前在最低成交价的基础上减免30元。

  《 技术成熟，知名度高，针对高端用户：如思科，LInksYs,。市场上带U**接口的路由器主要有：D-LInk635(2008年上市，现价455) 655(2008年上市，现价688元) 685(2009年5月上市，现价1880元)，网件wnR3500L(2010年8月上市，现价1190) wnDR3700(2009年12月上市，现价1399元)、飞鱼星Ve982w(2010年9月上市，现价998元)贝尔金F7D4301zh(2010年11月上市，现价1400元)

  (4)Jcg经销商分析：宝安经销商：鑫元创网络把磊科，斐讯，Jcg当做主推产品，低端磊科，斐讯，高端Jcg。据经销商介绍，宝安地区大多数人对价格比较**，希望购买性价比高的路由器。还提出了815相对其他产品无一个针对性的卖点。还提出一些用户要求一键安装，并且对后台升级有一定要求。华强北赛格、新华强、赛博等电子城一些经销商处带U**接口的路由器铺货也都较少，主要原因是价格较高，此功能产品也一般都是企业级的用户在购买。铺货相对来说多点的是D-LInk635、655，飞鱼星Ve982w。销售量飞鱼星Ve982w相对较大。