书中所举的案例，正是目前中国电影营销行业中极易被忽视的和欠缺的环节和细节。行文生动，算是言简意赅。作者把他多年来从事电影营销的经验理论，与读者分享，当成是朋友式的促膝讨论，晦涩的概念便立即不复存在。难于理解的理论在多姿多彩的话题与新奇的创意中，也*浅出地被吸纳，为可行性作出极佳诠释。
唯一不足的是感觉很多细节未能展开探讨，想是作者留下了修订的余地。
《电影营销实务》读后感(九)：芝麻开门
《电影营销实务》，公关人的开门密码
我想，对于从业人员，最大的痛苦莫过于看着自己向往的行业，却找不到入门的方法。
做公关已多年，快速的了解行业、了解客户，进而提供相关的营销传播服务是公关人的优势，但当转型电影时，却碰壁很久。自问还算有相对的解读力和营销传播专业能力，但始终不得法，多次的影片传播探讨，自己的专业却无法发挥其力量。在传统的公关业务中，无论是汽车、IT、金融、还是快消，总有其规律可循，从产品到品牌，从企业到行业，从员工到高管，从个体到消费群，一切基于认知和关系管理的问题，通过对事实的分析与策划，我们都可以借助相关组织、专业人士、意见领袖及媒体找到合适的方式，实现企业或组织的社会关系或形象的公关目的。但电影却不竟然。
制片人、出品人，导演、编剧、演员，监制、灯光、布景、造型、化妆，配乐、配音、剪辑等，单工种就涵盖了文学、戏剧、音乐、舞蹈、绘画、雕塑、摄影及管理等方面的知识，足以让人晕头转向。当然针对某些产品，公关人可以不用细致的去了解其生产过程，直接面对产品的目地——广大的消费者即可。问题随之而来：我们说什么？要让观众认知什么？为什么而产生期待？如何才能提高票房…？当我们使传统的4P或4C理论试图进行研究和运作时，突然发觉陷入了泥潭，文化类产品尤其电影虽也属于上两种理论的范畴，但却显得更加复杂，消费群因产品的不同而差异万千，类型与类型的差别又完全可以将属于同一年龄段的群体肢解，而每一个消费者都可以有自己绝对性的评判和认知，进而影响周围的群体，因为电影产品没有标准性的优劣评判法则，一切都基于观看者自身的文化条件和生存环境，以及同类的声音。
困难还不仅限于对产品的认知，制片、发行、放映看似清晰的电影三个核心板块，在中国却犬牙交错纠缠不清，加之国家意识形态以及不跟拍、难理解的决策机制，都会使你的构想如履薄冰战战兢兢，而民众对你黄色、暴力、血腥的词条爱好，又会是你不得不收起对电影的那份思想的崇敬，换以** 、低俗和狗仔的视角沟通大众。
翻开《电影营销实务》一书，完全是一种非意愿的惯性动作，因为渴望成为一位电影营销者的圈内人，看过太多这方面的专家和权威，除了有助睡眠以外，就是窥视到这些专家和权威的知识陈旧和理论的落伍。
但当翻开这本原以为是老套的理论教科书时，我竟然蹲在了书架旁，挡道而又无视购书者冷眼的迫不及待起来，这绝对称不上什么大作，但对于期望进入电影营销这个行当的人来说，他绝对称得上航海指南，涉及到了电影营销的几乎每一个环节，并已最新的案例帮助理解，文字近乎直白，犹如好友对坐而谈，字里行间全是经验之道。
中国电影还是一个相对封闭的行业，圈子文化很重，所有的知识几乎都是隐性而又缺乏整理，闯入者没有三五年之功很难有所作为，而电影营销更是如此，圈外者觉得低俗、垃圾、毫无知识含量，圈内者焦头难额除了八卦，似乎再难有突围。而在《电影营销实务》中，我相信无论圈内圈外者都能找到一些自己营销事业上的提点，感受到作者用心的初衷。
静下心来，让芝麻去开门吧！
《电影营销实务》读后感(十)：死磕影视营销
2014年年末，就在东北刚开始穿上棉衣的11月，我辞去了在地产界的工作。
从大学一毕业，我就进入了全国排行前十的地产公司，迈入了地产营销的领域，当然，本科也是广告传媒专业，营销科班出身。而2013年年末，由于金融市场带来的现金流的滞后，无论是开发商还是置业者，都被“缺钱”压得透不过气来，从2013年8月份开始，全国的房地产走势急转而下，“金九银十”更是像放了气的气球，毫无惊喜产出，至此，地产的黄金岁月一去不复返。
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